Présentation
D’ici une dizaine d’années, il existera deux types d’entreprises ! Celles qui très vite auront pris conscience de leur extrême dépendance face au reste du monde et qui choisiront de s’inscrire dans une logique d’économie durable ; et les autres, enfermées sur leur territoire, persuadées que le développement durable et le partenariat sont les ennemis de la rentabilité. Preuves à l’appui, le livre penche en faveur des premières. Aux avant-postes d’un profond changement sociétal, elles sont les mieux placées pour créer les richesses de demain.
Sommaire
AvertissementIX
PréfaceXIII
1 Mode d.emploi du raisonnement1
1.1. Principes fondamentaux 1
1.2. Quatre nouveaux types de résultats 4
1.3. Niveaux d.action 29
1.4. Quatre degrés d.intensité 38
2 Laboratoire vivant d.innovation - Ce qui change dans le quotidien opérationnel53
2.1. Nouveau business model : l.humanisme 53
2.2. Création d.une génétique corporate 56
2.3. L.esprit labo-management 83
2.4. Laboratoire de « révolution » des métiers supports98
3 Particularités du marketing produit119
3.1. Étape 1 : la prospective globale 120
3.2. Étape 2 : marketing prospectif 142
3.3 Benchmark émergent 156
3.4. Benchmark créatif 161
3.5. Création du marketing de valorisation 164
3.6. Faire le positionnement marketing durable 166
3.7. Marketing global durable 168
4 « Révolution » marketing183
4.1. Alliance du marketing et du développement durable 183
4.2. New « marqueting » 193
4.3. Stratégie de communication 200
4.4. Les nouveaux enjeux de la communication 212
5 Le donneur de sens du développement durable225
5.1. L.expert du développement durable 225
5.2. Métier ou fonction ? 227
5.3. Questions de temps 230
5.4. Valeurs ajoutées du responsable du développement durable 233
Conclusion : tout est possible 237
Remerciements 241
Bibliographie243
Sitographie247
