Présentation
D’ici une dizaine d’années, il existera deux types d’entreprises ! Celles qui très vite auront pris conscience de leur extrême dépendance face au reste du monde et qui choisiront de s’inscrire dans une logique d’économie durable ; et les autres, enfermées sur leur territoire, persuadées que le développement durable et le partenariat sont les ennemis de la rentabilité. Preuves à l’appui, le livre penche en faveur des premières. Aux avant-postes d’un profond changement sociétal, elles sont les mieux placées pour créer les richesses de demain.
Sommaire
AvertissementIX
PréfaceXIII
1 Mode d'emploi du raisonnement1
1.1. Principes fondamentaux1
1.2. Quatre nouveaux types de résultats4
1.3. Niveaux d'action29
1.4. Quatre degrés d'intensité38
2 Laboratoire vivant d'innovation - Ce qui change dans le quotidien opérationnel53
2.1. Nouveau business model : l'humanisme53
2.2. Création d'une génétique corporate56
2.3. L'esprit labo-management83
2.4. Laboratoire de "révolution" des métiers supports98
3 Particularités du marketing produit119
3.1. Étape 1 : la prospective globale120
3.2. Étape 2 : marketing prospectif142
3.3 Benchmark émergent156
3.4. Benchmark créatif161
3.5. Création du marketing de valorisation164
3.6. Faire le positionnement marketing durable166
3.7. Marketing global durable168
4 "Révolution" marketing183
4.1. Alliance du marketing et du développement durable183
4.2. New "marqueting"193
4.3. Stratégie de communication200
4.4. Les nouveaux enjeux de la communication212
5 Le donneur de sens du développement durable225
5.1. L'expert du développement durable225
5.2. Métier ou fonction ?227
5.3. Questions de temps230
5.4. Valeurs ajoutées du responsable du développement durable233
Conclusion : tout est possible237
Remerciements241
Bibliographie243
Sitographie247
